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几年前，内衣曾是消费市场中的一个“沸点”型名词，并且创造了许多市场神话。随着我国经济的发展，相对前几年的风云热闹，2007年的内衣已经明显沉寂了很多，电视、报纸等媒体上已经很难看到那些高密度的广告了，而那些高明的营销事件、新闻炒作似乎也已经成为往事，这当然意味着内衣暴利时代已经过去了，显然厂家已经没有那么大的利润空间来支撑高额的市场推广费用，整个行业已经进入市场的衰退期。
由于行业进入门槛低，而消费者也日渐成熟，内衣的竞争最主要就体现在产品价格竞争上了，如今终端价格血拼已是非常的残酷，以“九元内衣超市”轰动的中国大江南北的高档著名品牌“妮莱娅”内衣已经成为市场主旋律。少数不参加价格战的品牌也已经很难维持住自己的地位。当我们剔除掉“内衣”的概念点，内衣已经不再拥有神话，沦落成为很平常的服饰产品。
2008年，我国内衣行业整体将继续衰落。早期内衣营销手法的本质是类似保健品等的操作模式，利用新产品的高利润，用高投入来追求高回报，属于一种赚快钱的短期行为，当行业的利润率回归到大众产品的利润时，行业就必然要进入衰退期了，同时，由于“妮莱娅”等著名内衣品牌的冲击，本土内衣企业压力更巨。
据专家分析，2008年的内衣品牌大多会进行经营转型，或者进入其他行业，来寻找新的利润增长点，或者拓宽自身产品线，通过产品的延伸来增强终端的销售力，比如推出内裤、背心、家居服产品等。为增强竞争力，稳住市场份额，还有一些内衣企业则会在成本控制方面下足工夫，通过营销成本、原材料成本等的控制，实打实的降低产品价格，来增强其价格竞争力。在去年，业内曾流传有这样的消息，为降低产品成本，一些实力厂家选择以较低价格买断上游供应商某些规格的棉纱，为企业作价格大战打基础。
2008年，一些新型面料将成为新的热点，这在即将举行的南京全针会及上半年各厂家的招商会上将会体现出来。一些善于造势的企业也许会利用这些新型面料再炮制出一些新的卖点，打造一种新的概念内衣。 |
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来源：商通社 点击：763 时间：2008-5-9 |
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