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近年来，一股“家居风”势头正劲。从企业的品牌定位到终端卖场，家居概念正蔓延至整个针织行业。一方面，许多家原来的内衣企业，不约而同地转型进入家居服产业；另一方面，在销售终端上，一些原来的内衣专卖店，也开始打造家居生活馆，在清一色的文胸、内衣裤之外，纷纷打出“家文化”的概念，成为内衣行业一道你无法拒绝的流行景观。“中针会”被誉为内衣行业的“风向标”。多年栖身其中的业界人士往往能从展会上蛛丝马迹的变化中，觉察到行业的最新动态和走向。而在今年2月在上海举办的第90届中针会上，“家居服”几乎一夜间成为了展会上的主角。据观察，在此次展会上，家居服展示的面积几乎超过针织内衣区1、2号馆的一半以上。其中，最引人注目的是中国纺织品商业协会家居服专业委员会首次抱团参展，占据了1号馆的重要位置，康妮雅、睦隆世家、派邦奴、汝斯芬、倩蒂、达尔丽、弗劳思等十多家家居服企业旌旗林立，就连朵彩、三枪、浩沙、猫人、北极新秀等传统内衣和文胸品牌也不约而同地推出了以家居服为主的形象产品展示。除此之外，此次未参会的纤丝鸟、暖倍儿等保暖内衣品牌也纷纷推出家居服产品，以延长品牌产品线，打造四季销售的综合品牌。
以往文胸、保暖内衣唱主角的中针会，这一次怎么跑出来家居服这支“黑马”？与此同时，一直在内衣圈响当当的传统内衣企业，此次缘何不约而同地推出自己的家居服品牌？实际上，有关人士对此并不感觉意外。“家居服企业的强势亮相，并不是一个偶然的现象，这是近年来市场上‘大内衣’走低，‘小内衣’上升的直接体现。”对此，多年承办中针会的中纺联会展公司一位负责人向记者解释。这位人士所说的“大内衣”指的是，以“秋衣裤”为代表的传统常规内衣，随着消费水平的提高和产业发展的竞争加剧和产品细分，其市场份额正江河日下，而以家居服、文胸、男士内衣、儿童内衣等为代表的“小内衣”，正成为新的经济增长点和市场追捧的新宠，而家居服正是其中最为引人瞩目的一支新军。 |
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来源：中国纺织网 点击：1865 时间：2008-5-13 |
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